Google adwords

Google Adwords vous permet de faire apparaitre votre annonce dans la première page des résultats de recherche de Google. Vous ne payez alors qu'au clic, et il est possible de limiter le budget. Couplé avec un bon tracking (voir "Google Analytics" plus loin), c'est un moyen très efficace de tester très rapidement  la réaction des utilisateurs à votre site Internet ou plus simplement de mettre en place une campagne promotionnelle, et ainsi de réaliser un retour sur investissement immédiat.

Ce retour sur investissement est le "nerf de la guerre" et l'ignorer signifiera une augmentation de vos couts supérieure aux revenus générés. Donc une stratégie inefficace.

Les points à surveiller:

•     Un bon ciblage géographique
•     Un choix judicieux des "bons" mots clefs (ceux qui draine un trafic qualifié d'acheteurs potentiels)
•     Une bonne définition du budget quotidien en fonction des objectifs recherchés
•     La création d'une annonce efficace
•     La définition d'une page de destination par campagne. Ne redirigez jamais vos annonces Google sur votre page d'accueil (ce qui provoquera un taux de rebond important), mais sur une page tenant clairement la promesse faite dans votre annonce.
•     Enfin, la gestion régulière de votre/vos campagne(s). Une campagne Adwords ne doit jamais être laissée en "pilotage automatique". Peut-être y a-t-il des opportunités à saisir, des mots-clefs injustement délaissés par vos concurrents? des moyens de réduire votre cout par clic ?