Comment référencer son site en page 1 de Google

Il est tout à fait possible de faire le référencement de son site soi-même, à condition de ne pas sous-estimer la charge de travail nécessaire.

En particulier, il est important de noter que le référencement est une tâche continue, mois après mois, et que se positionner en page 1 est aussi difficile que d'y rester!

1. Choisir une liste de mot-clefs stratégiques

C'est de loin la tâche la plus importante, et trop souvent la plus négligée. La plupart des stratégies de référencement échoue ici.

 

Quelques erreurs à ne pas commettre:

 

Erreur 1: Supposer que vos clients utiliseront les mêmes mots-clefs que vous.

Il est probable que vos concurrents commettent l'erreur fréquente de baser leur réflexion sur: "si ce cherchais mes produits, quelle requête utiliserais-je?".

Profitez-en, cette erreur peut vous donner une avance confortable sur eux: vos clients ne sont pas vous, et ils ne chercheront pas vos produits comme vous le feriez à leur place. Interrogez-vous plutôt sur les requêtes effectivement utilisées par vos clients sur Google. Pour cela, on peut par exemple inspecter les statistiques de consultation de votre site (la plupart des outils permet de voir les requêtes qui ont amené vos visiteurs sur votre site). On peut également interroger les statistiques Google qui permettent de déterminer la popularité de certains mots clefs et le trafic engendré. Utilisez également les outils mis à disposition par Google:

Une autre méthode est tout simplement de noter les questions habituelles de vos clients. Elles recellent vraissemblablement des mot-clefs précieux qui permettront à votre site d'être présenté à des prospects ayant les mêmes questions.

La règle ici est de prendre son temps pour se constituer une liste de 10, 20 voire 50 mot-clefs ou phrase-clefs.

 

Erreur 2: Se positionner uniquement sur des mots clefs très concurrentiels.

Déterminez la concurrence de vos mot-clefs choisis, en faisant une recherche avec chacun d'eux, et noter les 10 1ers sites. Payer une attention particulière à un site qui serait bien positionné sur tous, car il s'agit vraissemblablement d'un concurrent ayant fait appel à un spécialiste du référencement.

Il est parfois très profitable de s'attarder sur des mots clefs très spécifiques et peu concurrentiels (contenant généralement plus de mots), appelés mots clés de la longue traîne (voir à ce sujet la FAQ). La stratégie de la longue traîne n'est pas toujours adaptée (elle demande notamment un travail long et fastidueux), mais peut être extrémement efficace dans certains cas de figure.

2. Optimiser votre site pour ces mot-clefs (Facteurs "on-page")

Depuis Novembre 2003 et une mise à jour majeure des algorithmes Google (appellée "mise à jour Florida"), un certain nombre de tactiques de référencement qui fonctionnaient parfaitement avant ont perdu toute utilité, notamment:

  1. le meta tag "keywords" n'est plus utilisé par Google
  2. la densité de mot-clefs n'est plus un facteur important (avant, il suffisait de mettre autant de fois possible un mot-clef par page pour que la page soit référencée par Google). Une certaine densité est évidemment nécessaire puisque votre page doit "parler" de vos mot-clefs, mais la règle est maintenant d'écrire pour les visiteurs et plus pour Google, donc évitez les phrases indigestes avec des répétitions de mot-clefs. Ca ne sert à rien pour le référencement et ça vous dessert auprès de vos visiteurs

 

Utilisez plutôt des mots syntaxiquement proches de vos mot-clefs et placez-les de façon naturelle dans le contenu de votre page. Google sait par exemple que les mots "immobilier" et "logement" sont syntaxiquement proches.

 

Assurez-vous que votre TITLE tag contienne vos mot-clefs principaux

 

Assurez-vous que vos mot-clefs apparaissent dans au moins un H1 tag

 

3. Créer des backlinks (Facteurs "off-page")

Google ne peut pas se baser uniquement sur des facteurs on-page pour décider de la pertinence d'un site. Il serait trop facile pour les webmasters de faire croire à Google que leur site est pertinent alors qu'il ne l'est pas.

Les moteurs de recherche donnent une importance très grande aux liens que votre site reçoit, ainsi qu'au texte du lien. La logique étant: si de nombreux sites ont un lien vers vous contenant le texte "meubles de jardin", c'est donc bien que votre site est pertinent pour une recherche de ce type, et ces liens sont comptabilisés comme des "votes de pertinence", d'autant plus valides qu'ils viennent de sources extérieures.

En d'autres termes, les moteurs de recherche auront confiance en votre site (vos facteurs "on-page") si d'autres vous apportent leur confiance.

 

Il vous faut donc créer des liens, si possible avec vos mot-clefs dans le texte du lien. Cette activité est très longue et fastidueuse, mais a un effet déterminant sur le positionnement de votre site.

Quelques méthodes: soumettre votre site à des annuaires et des portails dans votre secteur de marché (chambre de commerce, etc)

 

Au final, la meilleure méthode pour créer des liens est de présenter du contenu de qualité, afin que des sites ou blogs aient envie de faire un lien vers vous car ce lien aura de la valeur pour leurs visiteurs.

 

Est-il possible (et recommandé) d'acheter des liens? nous avons apporté une réponse à cette question dans notre FAQ

4. Vérifier votre positionnement

Si vous exécutez correctement les tâches 1 à 3, vous devriez être au bout de 2 ou 3 mois en page 1. Si vous n'y êtes pas, revoyez ces tâches et re-travaillez les. Il faut une bonne combinaison de facteurs on-page et off-page pour être jugé par Google digne d'être en page 1!

 

5. Conforter et améliorer votre positionnement mensuellement

Félicitations, vous êtes en page 1!

Si vous êtes comme la plupart des coureurs, vous ne vous contenterez pas d'arriver en 10ème position, et vous visez maintenant le top 5.

Pour cela, étudiez les sites du peloton de tête: leur champ TITLE, leur champ DESCRIPTION, leur contenu, les liens qu'ils reçoivent. Faites mieux qu'eux et vous passerez mécaniquement devant eux.

 

Attention: le référencement est un effort continu car votre positionnement n'est jamais acquis. Si vous supplantez vos concurrents, ils réagiront et essaieront de faire de même. Il est donc important de vérifier votre placement régulièrement et de faire les ajustements nécessaires.

6. Vérifier vos liens mensuellement

Lors d'ajustement de votre contenu et de la structure de votre site, il est possible que des liens cassés apparaissent. Il est très important de surveiller vos liens, car un lien cassé risque de faire fuire vos visiteurs et de plus n'est pas bien vu par Google. Il existe des programmes gratuits pour faire cela, le meilleur étant Google outils pour les webmasters

7. Vérifier vos taux de conversion mensuellement

Le référencement permet d'augmenter le trafic sur votre site. Si vous avez choisi précautionneusement vos mot-clefs, vous recevez donc maintenant du trafic qualifié qu'il s'agit maintenant de convertir en clients. Il est donc primordial de faire un tracking des visiteurs pour déterminer: combien de visiteurs, quelles pages sont visitées, combien de temps est passé sur le site, quel est le taux de rebond (la pourcentage de visites qui s'arrête à la page d'accueil), etc. Le meilleur programme est, encore une fois, édité par Google: Google Analytics